Según ha publicado hoy el diario británico Financial Times un acuerdo entre Apple y la productora estadounidense 20th Century Fox harán posible que podamos alquilar sus películas a través de la tienda online iTunes. Esto quiere decir que los consumidores podrán descargarse por un tiempo limitado películas.
Anteriormente Walt Disney era el único estudio Hollywoodense que ofrecía sus estrenos en iTunes, pero tan sólo se podían comprar y no alquilar, que es el punto novedoso de esta negociación. En cuanto a la Paramount, a Metro-Goldwyn-Mayer y Lionsgate, sólo están vendiendo títulos antiguos, es por ello que, con esta novedosa propuesta, se espera ampliar el repertorio de películas en alquiler con las productoras que ya tenían acuerdos.